【资料图】

【ITBEAR科技资讯】6月14日消息，今年的618购物节对手机品牌来说具有重要意义。据ITBEAR科技资讯了解，智能手机市场在今年一季度出现了14%的下降，达到2.802亿部，成为自2014年以来出货量最低的一季。这表明市场整体仍然面临颓势，并且随着智能手机的普及，市场容量趋于饱和，增量市场变为存量竞争。此外，新品创新力度不够，无法激发用户的换机欲望。在这样的背景下，手机品牌都十分重视618购物节，希望通过借助电商平台的流量，实现销售的反弹。

今年的618购物节出现了手机品牌的三大变化。首先，苹果品牌在市场疲软的压力下，首次在天猫官方旗舰店开展直播活动，尽管并没有像其他品牌一样提供更优惠的价格，但仍然吸引了约130万人观看，为苹果带来了一定的关注度。

其次，苹果和华为两大品牌在促销活动中采取了降价的策略。苹果在天猫618期间降价上千元，并可叠加使用优惠券，而其他品牌也纷纷跟进。值得注意的是，华为的高端旗舰系列产品在往年的大促期间很少有官方降价，但今年华为也加入了降价阵营，降幅最高达到千元。

第三，手机品牌在分期付款方面也做出了调整，不再只是提供6期或12期的免息分期付款，而是推出了更长的24期免息支付方式。这样的举措旨在减轻消费者的支付压力，从而增加销量。

然而，这些促销活动只能暂时缓解手机厂商面临的库存压力，无法彻底解决销量下滑的问题。面对饱和的手机市场，技术突破和创新才能真正激发消费者的换机欲望。手机品牌们在产品形态和配置上进行尝试，推出了折叠屏、更大内存、电池容量等创新产品，但市场对这些创新并没有持久的热情。

事实上，手机品牌的创新更依赖于上游产业链的技术升级。当产业链陷入技术瓶颈时，手机厂商能够做出的改变有限。因此，降价促销只是一种妥协和无奈之举。

总体来看，618购物节对手机品牌而言只是一个衡量自身状态的小考。虽然通过各种变化可以刺激销量并取得亮眼成绩，但随着消费者对手机购买更加理性，价格无法持续成为吸引用户的关键。当618购物节结束后，手机品牌们仍然需要回归到产品本身，利用自身优势满足消费者未被满足的需求。未来手机市场走向是下探还是走出"V字"曲线，仍需继续关注。